优衣库seo_优衣库ZARASHEIN 有何不合

Shein和Zara都是主打快时尚女装，目标受众、价格、上新速率等常被拿来一起做比较，本日就通过「目标客户和品牌定位」、「供应链管理」、「商品价格」、「匆匆销策略」，对Shein、Zara、优衣库这三个品牌进行比较剖析。

目标客户和品牌定位

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优衣库

与那些盛行时装或个性化很强的服装品牌比较，优衣库并不向顾客展示最新的服装风格，更看重日常生活中穿着舒适、男女老少咸宜、做工讲究，可以按顾客自己风格自由地搭配的服装品牌。
这样的品牌定位不受时令、潮流的影响，符合大多数消费者的需求。

由于适用顾客范围广以及可能受「明年大概还能穿」、「多几件也不亏」，在价格适中的情形下，也会利用户不仅只买一件。
优衣库的任务和目标定义为「以市场最低价格不间断地供应无论何时何地，任何人都可以穿着的有时装性和高品质的基本款休闲服装」。

ZARA

ZARA有几百名设计团队，根据门店的不雅观察反馈、对街上行人的的打扮，设计并改良商品，快速上架。
ZARA的理念是通过「高速周转和低价格」把高品质的欧洲格局的盛行服装供应给顾客。

目标客户紧张是全天下最关注时尚并乐意费钱的职业女性。
格局的哀求要能够展现自己的俏丽、知性、或者是向周围人传达自己对服装盛行趋势的敏感度。

SHEIN

SHEIN创始人许仰天，在2013年明确的长期计策是「定位做事于除中国以外的国家，用中国电商的打法闯荡国外市场」。
许仰天明确SHEIN目标受众是美国Z世代年轻人「他们喜好潮流、追求个性、并且同样希望以更低的价格购买更时尚的单品」。

供应链管理

优衣库

优衣库为了降落本钱，将除了商品策划和门店以外的所有供应链都委托给第三方。
为了提高品质，优衣库叮嘱消磨技能职员到工厂辅导，实现自主品质管理。
优衣库的代工厂都是经由严格筛选的，在代工厂拥有自己的专用生产线，可以以数十万件的规模有操持地生产同一种商品，以提高商品的品质并确保供给稳定。

虽然每种商品的天生数量达到数十万件，但却不是一次完成的。
优衣库以周为单位，根据商品的销量，通过追加或减少订单加以调节，以防止涌现库存积压。

ZARA

ZARA为了向用户供应「新鲜」商品，除了商品策划和门店，物流也由自己运营管理。
一年共利用飞机2000班次，均匀每周用40班次波音747。
商品从工厂发货后，36小时以内用卡车陆运到西班牙临近的的欧洲各国；48小时以内用飞机空运到东欧、美国和亚洲等地。

ZARA每周有2次新款商品上市，上市后根据顾客的反应，决定是否追加生产，2周旁边就可以将追加的商品投放市场，生产的商品数量仅为商品整季预测的25%旁边。
为了担保不造成库存积压，担保整体盈利，有时候纵然商品缺货，也可能不会去补充商品。

SHEIN

这家成立于南京的公司，在广州番禹，打造了自己的设计团队，并形成了自己的供应链。

SHEIN没有一家线下门店，拥有自己的独立站和app，商品销往150多个国家。
SHEIN网站上的商品全部由供应商供应，在SHEEIN官方公众年夜众号「SHEEIN云工厂」看到，供应商紧张有三类：

FOB供应商：SHEIN设计并供应样衣，工厂生产；7～18天内交货；并具备承接100至500件小规模订单的快速返单能力；

ODM供应商：供应商供款供货，由SHEIN甄选；10～15天内交货；并具备承接100至500件小规模订单的快速返单能力；

MOTF供应商：生产过海内（二三线）品牌的工厂，品质哀求高；15～20天内交货；

番禹作为SHEIN的大后方，日均上新数能达到7000件，是ZARA的110倍，每周上新的SKU高达4w～5w,而ZARA每年的上新为12000件。
比较较ZARA新商品上市4周，SHEIN单SKU上新速率仅为ZARA的一半。

商品价格

优衣库

由于供应链中除了商品策划和门店，其他全部委托给第三方。
生产紧张放在中国、越南、非洲地区，降落了人工投入本钱；由于定位为基本款，物流没有必要哀求实时，商品运输选用的是最低本钱的运输办法，在外洋工厂的装箱阶段就已经按种类、颜色、号码将商品进行组合打包，然后原封不动地送到各个门店，更近一步降落了物流本钱。
通过将整天职担，带来的商品本钱的低落，从而实现商品低价且有利润。

品牌定位是「大家都可以穿着的有时装性和高品质的基本款休闲服装」，以是在价格上极致追求低价格。
也正符合优衣库的经营理念「低价格，高品质」。

ZARA

ZARA的商品价格常日只有一线潮流服装品牌价格的一半。
ZARA这样做的目的是说，与其定一个非常高昂的价格，让用户不雅观望，后面再打折，倒不如直接定一个用户能立即拍板的价格点上，以是这便是ZARA比H&M脱销的一个缘故原由。

SHEIN

借助广州番禹地区2000多家工厂的柔性供应链，SHEIN能以低本钱快速的上新产品，一件女装能低至8美元。

匆匆销策略

优衣库

优衣库现在拥有自己的独立站、app和小程序。
在没有线上渠道时，优衣库通过每周发放广告传单，传单上印有从周五到下周一4天的特价商品，让顾客只要在周末来到优衣库的门店，就能看到物美价廉的应季商品。

现在通过在独立站的营销活动，如：与其他一线品牌互助联名款、每周精选TOP热销榜、每周新品宣扬展示、超U专区（超值精选）、UT主题系列等吸引用户回流。
搭建统一的会员体系，将天猫旗舰店购物积分同步至掌上旗舰店，共同享会员权柄；针对会员推出会员定制活动，如爆款申领、会员礼等；通过在自有平台的StyleHint衣点灵感种草，生动自有平台氛围，沉淀自有消费者数据。
同时，也通过明星代言和公关活动提升品牌有名度和影响力。

ZARA

ZARA险些从不做广告，而是把门店看作最大的主宣扬广告，因此，在优先考虑品牌形象和顾客交通便利条件下，不惜重金精心挑选地理位置好且有代表性的建筑开门店，这是ZARA的理念。
所追求的是：通过顾客的购物体验赢得口碑，提高有名度。
再通过每周2次的商品上新，持续吸引用户进店。

SHEIN

SHEIN的品牌义务是「大家尽享时尚之美」，早期靠SEO，后期紧张依赖app、KOL、KOC带货、UGC，对用户进行成瘾式的营销。

为了让产品产品精准触达用户，SHEIIN还渗透了Twitter、TikTok、YouTube、Facebook等平台，全网吸粉5000万以上，曾有条视频在TikTok上有这超130万次浏览量。

利用Google Trends来迅速不雅观测盛行趋势，锁定爆款就能捉住用户，产生复购；快速理解新兴市场及抓重点市场，理解新兴市场的用户需求、偏好，从而针对性地设计、选品及推进；根据干系查询的搜索量上升，快速剖析竞争对手，从而确保自己始终处于领先地位。

末了

优衣库主打的是男女老少咸宜的基本款，与ZARA和SHEIN的时尚潮流品牌有所不同。

SHEIN有自己的买手团队、自己的设计团队、供应商供应的团队，比较ZARA自己的设计团队，设计来源丰富度上会更全一些。

除了设计团队，SHEIN技能团队在环球市场网站抓取数据、剖析趋势、预测盛行，能够更快上新更具潮流属性的商品。

再有，SHEIN的创始人许仰天是最早一批做搜索引擎营销的，营销能力也很强。

SHEIN从2015年开始走上增长快车道，从2016年发卖额10亿，到2020年的653亿元，今年估值千亿美金，是成本的宠儿。