按：教授这篇文章说的是新闻，同样是文案的入门教程，发文分享下。
李希光，清华大学国际传播研究中央主任、新闻与传播学院副院长、博士生导师。
一、最大略的字最有力
李希光
《中国青年报》的编辑的新闻敏感、对事实的挖掘能力、背景的利用、现场的描写，其水平在海内同行堪称一流。
但是，在写作上，他们也常常犯中国文人的通病：不长于利用最大略的字眼。作为一个，该当记住，最有力的笔墨是最大略的字眼。
我们先来点评一下 ，下面两篇稿件：
稿件1：
中国青年报2001年8月3日 《中国科学家预备第三次稽核北极》
本报北京8月2日电（叶研）继1995年和1999年中国对北极两次成规模的科学稽核之后，中国科学院遥感运用研究所决定组织2002年中国北极科学稽核。
（下文略。点评中能瞥见全文）
点评：
《中国青年报》2001年8月3日《中国科学家预备第三次稽核北极》
（最好改为《中国科学家准备徒步辇儿走1000公里到达北极点》）
本报北京8月2日电（叶研）继1995年和1999年中国对北极两次成规模的科学稽核之后（这是背景材料，不是导语材料），中国科学院遥感运用研究所决定组织2002年中国北极科学稽核（作为导语的代价在哪里？北极在西方已经成了很普通的旅游项目，就象去西藏旅游）。
这次北极科学稽核的目的是从亚洲大陆出发，超过北冰洋到达北极点，探索一条适宜中国国情（什么是中国北极稽核的国情？）的北极高纬度地区的科学稽核路子，补充中国北极科学研究领域的空缺（区域空缺和学科空缺）（太抽象了）。
本次北极科学稽核在制定的研究操持中将包括遥感、测绘、冰雪、生态、地质和海洋等多个学科。
中国北极科学研究是一项关系到中华民族未来生存环境（太空了吧？）的重大（是不是扯得太远了？）课题，具有主要（它详细将办理科学上什么样的难题？）的科学代价、经济代价（在哪里？）和政治意义（在哪里？）。
1957年，中国著名（这个词用得太烂啦。李政道曾对媒体称他为著名科学家批评说，只有家喻户晓的人才可称为“著名的”，但是，如果一个人真的家喻户晓了，媒体就不称他为著名的。本日，媒体从来不称呼“著名的江泽民主席”）气候学家、地理学家竺可桢院士就指出：
“中国是一个大国，我们要研究极地。地球是一个整体，中国自然环境的形成和蜕变是地球环境的一部分，极地的存在和蜕变与中国有密切关系。” （这个段落形容词、观点、排比句用得太多，读者不会留下任何印象）。
20世纪80年代以来，中国开始了对南极大陆的科学稽核，在南极大陆建立了中山站和长城站，大批科学家在南极地区开展研究事情，取得了大量（形容词）高水平（笼统）的研究成果（抽象、不详细）。
与南极研究的进展比较，中国对北极的研究相对较少，虽然自20世纪80年代起中国部分科学家以不同办法进入了北极地区开展研究事情，在1995年和1999年组织了两次北极科学稽核，取得了一批（笼统）主要（空洞的形容词）成果（不详细）。
中国也已于1996年4月加入了国际北极科学委员会，但中国北极科学研究的水平（抽象、不详细）与天下水平（什么是天下水平？没有阐明）比较仍有很大差距（不详细）。
2002年中国北极科学稽核操持，是针对中国北极研究的现状（不详细、无细节）并依据未来极地科学的发展趋势（空洞）订定的。稽核活动将分两个阶段进行。
第一阶段，于2002年1月下旬开始履行，约须要3个月的韶光，完成由俄罗斯共青团岛（北纬81°，东经95°）至北极点全程约1000公里的徒步科学稽核（这才是这条新闻的卖点，和做导语的材料！
）。
如果进展顺利，可进一步完成徒步穿越北冰洋的科学稽核（北极点至加拿大埃尔斯米尔岛北端哥伦比亚角的间隔约800公里）。
第二阶段，重点是在北冰洋沿岸的一些范例地区（没有阐明）开展综合性科学稽核（空），须要两个月的韶光。
2002年中国北极科学稽核的准备事情正在紧张进行（如何进展？没有细节）。
前期调研事情已经完成。冰上队的接济、补给方案已经完备落实，订购的仪器设备陆续到位，队员的挑选及演习事情也将于近期展开。
科考资金的筹集（须要多少资金，没有交待）正在进行中，已有部分企业表示乐意与稽核队互助。
稿件2：
《中国青年报》2001年8月3日《中国发布遏制与防治艾滋病五年操持》
本报北京8月2日电（蓝燕）卫生部本日发布了由国家30个部门和单位共同订定的《中国遏制与防治艾滋病行动操持（2001～2005）》。
（下文略。点评中能瞥见全文）
点评：
《中国青年报》2001年8月3日《中国发布遏制与防治艾滋病五年操持》（空洞、没有详细方法、没有新闻性，应改为《中国今年投资9.5亿遏制艾滋病》）
本报北京8月2日电（蓝燕）卫生部本日发布了由国家30个部门和单位共同订定（有何新闻代价？）的《中国遏制与防治艾滋病行动操持（2001～2005）》（新闻在哪里？）。
艾滋病是当前全天下传播迅速、社会危害巨大、病去世率极高且根治乏术的传染病，其在我国的盛行近年来（韶光太抽象）呈快速增长趋势（详细传染和去世亡人数？）。
经静脉吸毒传播的迅猛势头（人数？）未能得到遏制，经采供血传播的路子尚未阻断，违法手工采集和造孽采集质料血浆的行为屡禁不止，一些地方的领导对艾滋病在我国大规模盛行的潜在危险和它对国民经济及社会发展（抽象、观点化）的危害认识不敷（不详细）。
为切实办理这些问题，去年底至今年初国务院组织国家30个部委订定了《中国遏制与防治艾滋病行动操持（2001～2005）》：
明确提出到2005年底将艾滋病病毒传染和性病发病人数年增长幅度掌握在10％以内（目前的人数是多少？）；
将艾滋病经临床输血传播的均匀水平降落到1／10万以下，在艾滋病高发地区（在哪个省份和城市？）掌握在1／万～1／5万以下。
针对目前海内存在的经采供血路子传播艾滋病病毒的问题（为什么要提出这个问题？详细的严重性在哪里？），操持提出，
要在明年年底前武断撤消造孽采集血液或质料血浆点；
对所有临床用血实施艾滋病病毒检测（这条新闻的卖点之一）；
85％以上的临床用血要由合法的采供血机构供应，不敷部分由经批准的医疗机构自采自供；
所有生产血液制品的质料血浆必须由合法的单采血浆机构利用机器采集。
在今年年底之前，实施血液制品上市前的国家批签发制度。明年年底前，实施质料血浆投料后的核酸抽检。
据卫生部主管官员先容，中心财政今年将投资9．5亿元，培植中西部地区的血站（这条新闻最大的卖点，该当作为导语！
）。在2005年底前，在中央血站覆盖不到的县，建成基层血站或中央血库。
同时，要在两年内对医务职员进行艾滋病知识全员培训，以使全国70％的县（市）级以上综合医院等医疗机构能够为这些人群供应规范的诊断、治疗、咨询与预防保健做事。
建立让全国至少50％的艾滋病病毒传染者和患者能在社区和家庭得到医疗和生活照顾（这条新闻的另一个卖点，同时要加背景：目前中国艾滋病患者的医疗和生活状况）
鉴于任何检测手段和管理手段都难以达到百分之百的准确安全，国家将在明年底建立输血风险和艾滋病防治职员职业意外传染保险机制，并为艾滋病病毒传染者和艾滋病患者供应医疗和社会救助方法。
卫生部主管官员先容，国家将有操持地在特定地区和特定人群中间小范围地考试测验毒品替代。
该如何写？
新闻宣布中涌现大量的形容词、观点化等模糊措辞这无不与中国的文风有关。
有人说， 中国的措辞笔墨不足精确，如文言文就过于简练，每每一词多义， 而失落之模糊， 措辞笔墨是思维的表现，那种“前列”“取得新进展”“新造诣”的思维办法与实事求是的科学精神不相容。
还有人阐明说， 这与中国文人传统上重理论、轻实践有关，终日坐以论道， 口头上说要“格物致知”， 但仅止于言而不及于行，这种分开实际“格”出来的东西与现实生活相去甚远。
中国的，凡事喜好从整体出发进行综合性宣布。
这种宣布每每很少去剖析各个部分之内涵（如科学家颁奖大会，只宣布领导人讲话和出席领导人名单，而很少篇幅宣布获奖者个人或阐明他们的科研成果），这种片面的综合性宣布方法对事物的宣布无法深入，读者所得的印象也便是概貌而失落去精微。
这种侧重综合而忽略详细剖析的宣布方法， 是中国官方媒体与西方的一个巨大差异。
英国著名作家乔治.奥维尔写作6要素:
– 不要利用那些你常在报纸上看到的隐喻、明喻或其它比喻；– 字用得越少越好，能用一个字表达，不用两个字；– 能删除的字，一定要删除；– 能利用主动语态，绝对不该用被动语态；– 如果能利用日常词语，绝不利用外来语、科学名词或专业行话；– 甘心冲破上述规矩，也不要写任何粗野措辞。长段落、长句子会把读者搞糊涂。一个段落最好只表达一个单元的思想。
简洁的思路，是简洁写作的关键。
乔治.奥威尔说，一个细心的作者在写每一句话时，必须问他自己至少四个问题：
我在试图说什么？什么样的词语能表达它/什么样的形象或土语能表达得更清楚？这个形象是否很新鲜，能足以产生某种效果？我能否再把这句话写得更短一些？因此，我们在写作新闻的时候，可否遵守下面这些原则：
1．直截了当地写新闻导语，反对拐弯抹角地处理新闻。
最主要的或最故意思的永久放在导语里，最没故意思的永久放在故事的末了。
武断不写概括性导语；不要在导语中供应新闻背景供应。
2．只有清晰的思想才能产生清晰的作品。
只是思考你想要说的话，而且要尽可能地把话说得简明。
3．稿件的风格和色调。
读者和听众关心的是你想要说什么，而不是你采取的是什么样的风格。
因此，你采取的写作风格或文章的色调的唯一目的必须是能诱惑读者把你的作品一口气读下去，而不是让他不想读你的作品。
4．文章在格调上千万不要乏味。
要采取一种诚挚的、为广大的讲中国话的读者和听众所喜闻乐见的一种表现形式。
读这种文章，要让读者觉得到你正在他跟前，用一种普通的谈天办法与他亲切交谈，在这种交谈中，你选择的字眼必须是轻松但有力量的口语。
一定要摆脱诗人气的字眼，不要让读者觉得你在那里夸夸其谈地在演说或是在教诲别人。
5．利用常用的字，利用短词语。
这些字词人们都能认识和理解。比如，
该当利用：培植，而不是建构；从理论上看，而不是从理论的层面剖析；让，而不是许可；参加，而不是参与；穷国，而不是非发达国家。正如丘吉尔说的，“越短和越老的字眼是最好的字眼”。
不须要的词。有些词只是给你的文章增加长度，什么浸染也起不到。
如果非要利用形容词，这种形容词必须是使你要表达的意思更精确。
利用形容词去特殊强调一件事时，要特殊小心。
比如，当利用“非常”“十分”“重大”这类形容词时，如果你把这种词删掉，看看会不会改变意思。“公民生活幸福”可能比“公民生活非常幸福”更有力量。
6．不要利用累赘的词语。
女性少年（女孩）、生存不才层社会的人（穷汉）罢工行动、荒原地区、大规模的工厂、景象条件等等。
著名科学家、顶尖科学家、著名政治家、主要讲话、安全的避风港、给工业和农业部门的贷款、黑人社区、商业社区（贩子们）、同行恋社区（同行恋者们）、重大成果(除非阁下还有一个微小的成果)、增加透明度（公开）、管理机构（政府）、国际社会（其他国家）。
一句话，笔墨要简明。伏尔泰的一句名言：要想令人生厌，就什么也不要删除。
7．避免利用术语和行话。
不用自己头脑思考的，总是爱利用术语和行话。一名出色的，不该用术语同样能准确地宣布和描述一件事情。最须要避免利用的术语是那种为了显示自己的学问或知识面、或把某种毫无意义的东西披上一种严明的面孔。
只管即便不要利用外来语，除非汉语中找不到替代词。
8．利用人们日常生活中利用的措辞。
而不是政府官员、新闻发言人、法官、状师利用的措辞。
如：
这些军人被指控犯有浩瀚的陵犯人权的罪过。
更有力的写法该当是详细的而不是抽象的：
这些军人被指控犯有强奸和行刺罪。
9． 永久要给你的新闻稿有一种清新的东风。
要避免陈腐、低劣的传统新闻问题。
本日，越来越令读者、听众和不雅观众生厌的是那些在笔墨上喜好新潮的，这些对利用时髦的专业用语有特殊的喜好。
这些词或是从好莱坞入口大片上听来的、或是从比尔.盖茨在北大或是清华的演讲中拣来的、或是通过当代媒体从西方一个政客嘴里听到的、或是从一个只会背专业名词社会科学家那里学来的。
造句时，不要拖泥带水。段子要短。不要写：由于他去世了，不得不埋葬他。
法国《红与黑》的作者斯汤达说，
“我认为写作只有一个规则：思路清晰，笔墨简练。”
本文由 @阳秃顶 原创发布于大家都是产品经理。未经容许，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议
