当我在 Alphabet 第一季度财报电话会议上分享 Sundar Pichai 关于搜索天生体验 (SGE)的声明时，SEO Twitter 反应强烈（粗体是我的）：
“根据我们的测试，我们感到鼓舞的是，我们看到利用新人工智能概述的人们的搜索利用量有所增加， 并且 用户对结果的满意度也有所提高。”
“人们质疑这些做事的做事本钱是否会很高，而我们非常非常有信心 能够管理 如何做事这些查询的本钱。人们担心延迟。当我看到 我们在延迟和效率方面取得的进展时，我们感到很舒畅。”
“存在关于货币化的问题。根据我们迄今为止的测试，我感到放心并有信心 我们 也能够很好地管理这里的货币化转型。”
我得到它。我们对 SGE 的意见与 Alphabet 首席实行官表示的 SGE 已准备好欢迎黄金时段的意见并不符合。只有两个选择：我们生活在泡沫中，或者只是公关辞吐。
《Facebook 效应：连接天下的公司的底细故事》一书讲述了用户如何抱怨 Facebook 的新闻推送，但仍旧积极参与个中的故事。"大众的意见与终极发生的事情完备相反。 SGE 很可能会发生同样的征象。
生活见告我，令人愤怒的事情每每并不像最初看起来的那样。惊喜蕴藏着学习。我天生就能快速判断情形和人，但当我停下来仔细不雅观察时，我总是很高兴。这可能是个中一种情形。
大概桑达尔知道的比我们多。如果这是真的，并且用户确实喜好 SGE，那么我们在 SEO 社区中与普通 Google 用户的脱节比我们想象的要大。
然而，皮查伊的辞吐也很有可能是基于谷歌在过去 24 个月里毁坏信赖的失落误而进行的公关。
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谷歌的态度和"大众年夜众的意见在多个部门发生了冲突：
诉讼美国法律部 2020 年针对谷歌的反垄断诉讼公开了证明大量 利用用户旗子暗记进行排名的文件，而谷歌几十年来一贯强烈否认这一点。
同年提起的另一起关于谷歌在 Chrome 隐身模式下跟踪用户数据的诉讼刚刚和解，谷歌删除了数十亿数据点，改进了其表露情形，并在用户切换到隐身模式时停滞跟踪。
来自 房间里的大象：
多年来，SEO 一贯疑惑用户行为对 Google 的搜索排名系统很主要，但 Google 员工要么否认，要么贬低这一点。 2020年美国诉谷歌反垄断诉讼中涌现的内部文件证明了大象的存在。
我们现在有了大象的轨迹记录、脚印和照片。房东不须要承认它的存在。但最大的收成是，我们对搜索事情办法的思维模型是颠倒的。
人工智能失落手然后，人工智能产品的推出也显得笨手笨脚。
谷歌对 ChatGPT 惊人成功的第一反应是令人震荡的失落败。由于公告中的虚假事实，2023 年 2 月引入巴德使 Alphabet 市值丢失了 1000 亿美元。1
2023 年 12 月，一场令人印象深刻的 Gemini 演示因被证明是假的而变成了一场公关灾害。2
2024 年 3 月，当 Gemini 发布了带有严重偏见和模糊的历史图像时，Alphabet 的股价下跌了 -5%。3
谷歌非常希望人工智能能够精确发展，以至于它乐意走捷径。这不是你对发明底层 LLM 技能（Transformers）的公司所期望的。
算法更新然后，环绕算法更新进行沟通。首先由 The Verge 指出，Google 的SEO 文档对付搜索的演化非常广泛： 4
谷歌承诺的在搜索领域取获胜利的最佳办法存在固有的抵牾。在公开场合，搜索联结员丹尼·沙利文（Danny Sullivan）等谷歌代表向须要帮助的企业主给出了一个大略、近乎古怪的答案：你只须要为人们制作精彩的内容，而不是谷歌的机器人。
与此同时，Google 的 SEO 入门指南有近 9,000 字长，个中有数十个附加材料的链接。
公正地说，我确实很欣赏丹尼·沙利文、马丁·斯普利特、约翰·穆勒、加里·伊利斯和其他人所做的事情。我知道这是一项艰巨且吃力不谄媚的事情。你不可能真正得胜。
我也承认 The Verge 并不是 SEO（别号 Content Goblins）的虔诚粉丝。然而，对付 SEO 指南的批评，还是有一些话要说。
我们还创造，从 Google 发言人那里听到的与我们看到的之间的脱节越来越严重。
11月，沙利文来到圣地亚哥布莱顿SEO并宣告“系好安全带”，由于“搜索排名的重大变革”即将到来。 5
图片来源：凯文·英迪格
我们在 2024 年 3 月进行了有史以来最长的核心更新，推出韶光为 45 天，显然超出了将低质量结果减少 5 个百分点的目标。但效果险些不明显。
谷歌还表示，这有助于将搜索结果中的低质量和非原创内容减少 45%，高于他们估计的 40%。6
令人刺痛的是，谷歌官方X（Twitter）账户晚了7天才宣告更新完成。7
现在，你可能会说 Google 可以为所欲为，并且没有责任（及时）关照 SEO。这是精确的。
但几年前，这种情形还不会发生——尤其是谷歌的更新变得更加硬核，而受到负面影响的网站的所有者则冒死等待更新。
谷歌和 SEO 社区之间的透明度彷佛已经发生了变革。
"大众年夜众投诉然后，我们对主导搜索结果的大领域提出了（不是新的）批评。
The Verge 揭橥了一篇关于“最佳打印机”的文章，该文章显然是利用老式 SEO 技能进行优化的。但它确实有效，并证明大网站比小网站更能逃脱惩罚。
图片来源：凯文·英迪格
在过去的 12 个月里，我们看到越来越多的营销职员和 Housefresh 和 Retro Dodo 等小型网站的所有者因 Google 而濒临去世亡。8 9
公正地说，很难说谷歌是否真的喜好大品牌，或者用户是否喜好，以及小型出版商是否遗漏了一些对搜索引擎优化至关主要的东西。
但品牌发布关于谷歌如何扼杀它们的博客文章是新鲜事，对谷歌的形象没有帮助。
教会与国家末了， 教会与国家之间的分离 彷佛正在消逝。
谷歌现在许可广告涌如今特定查询的顶级有机结果下方，这在五年前也是不可想象的。10
美国法律部诉讼中涌现的内部电子邮件无济于事，这表明谷歌广告团队如何向有机搜索团队施加巨大压力，哀求他们做出改变，从而带来更多搜索。11
我们不知道这是否发生了，但看起来不太好。关于谷歌提高每次点击用度（CPC）价格的证词也没有得到证明。12
Ed Zitron 最近在他的博客上揭橥了一篇题为“杀去世谷歌搜索的人”的宣布，该宣布迅速走红。13 这是一种极度的意见，但它引起了如此强烈的共鸣，由于谷歌在过去几年中一长串的失落误与破记录的盈利相结合。
公道的裁判最主要的是，我们对搜索质量的主不雅观意见与谷歌的声明（也是主不雅观的）之间的脱节越来越大。
杰夫·贝索斯 (Jeff Bezos) 在 2016 年度股东信中写道：“客户总是非常不满意……”。
有可能我们都已经习气了搜索并且对基线不满意。但也有可能搜索变得更糟，而我们只是缺少客不雅观的方法来衡量它。
我们只有几个数据点：
1.德国的一项研究 ，题为“谷歌变得更糟了吗？” 14 项 创造：
只管谷歌定期针对低质量内容进行更新，但“所有三个搜索引擎的文实质量总体呈低落趋势”，但这只会产生短暂的影响。“均匀而言，排名较高的页面优化程度更高，通过联属网络营销获利更多，并且显示出文实质量较低的迹象。”2. 基于一项调查的 Google 满意度得分 (n=~8,000) 显示出低落趋势。15
图片来源：凯文·英迪格
3. Semrush 2022 年的零点击研究创造，超过一半的用户改进了查询，这表明对结果可能不满意。16
我们可以看到，在用户旅程中实行的两次搜索中，大约 55% 的次数包含相似度为 0.6 (60%) 或更高的关键字，这可能意味着许多用户对第一个 SERP 的结果不满意并须要完善他们的查询。
我们在场上须要一位公道的裁判。但我们不太可能得到一个。
提高之路与谷歌的脱节让我们得出三个结论：
关于算法更新的辅导和有关搜索中发生的情形的数据不太可能变得更加详细。搜索结果格局及其变革变得越来越繁芜。依赖有机流量生存的企业风险 很高。作为 SEO，我们犯了两个缺点：说有机流量是可靠、可持续和免费的。
我记得 SEO 的一个主要论点听起来是这样的：“当你关闭广告时，你就不会得到更多流量。当你关闭 SEO 时，流量就会不断涌入。”我也用过。
但快速变革的搜索环境加上 Google 的不透明性，使得 SEO 成为一个不稳定的渠道，它可以为我们的网站带来流量，但不能担保持续不断地注入水。
相反，我们该当考虑如何将自然访问者吸引到我们可以与受众建立更深层次关系的渠道。
建立更紧密关系的一种方法是勉励用户注册我们的电子邮件列表、下载我们的运用程序并创建登录信息。
然后，我们须要回答如何通过长期、独家、高质量和个性化的内容建立信赖来培养他们的问题。您网站上的第二次点击体验如何？
如今，SEO 已经不再是免费的了。与广告比较，它的可变成本要低得多，但仍旧有固定本钱。由于高质量内容的门槛比我们想象的要高得多，这些固定本钱已经飙升。
推动流量须要原创研究、图形资产、高质量的写作以及须要付费的专家。
更严格的 SEO 单位经济效益可以管理预期并减轻颠簸性，由于更大的投资会带来更高的搜索繁荣机会。
我们可能与谷歌断开了联系，但我们仍旧可以与我们的不雅观众联系。
1谷歌首席实行官称 Gemini 的一些人工智能输出“完备不可接管”
2 谷歌最好的 Gemini 演示是假造的
3 谷歌的人工智能失落误显示了追赶微软的风险
4 完美的网页
5 X (Twitter) 由 Google SearchLiaison 发布，2023 年 11 月 14 日
6 Google 2024 年 3 月核心更新完成
7 X (Twitter) 由 Google 搜索中央发布，2024 年 4 月 27 日
8 谷歌正在消灭 Retro Dodo 和其他独立网站
9 Google 如何扼杀像我们这样的独立网站
10 谷歌更新了搜索结果中“热门广告”的定义
11 封电子邮件显示 Google 搜索和广告高管共同努力增加广告收入
12 高管称，谷歌悄悄提高广告价格以增加搜索收入
13 杀去世谷歌搜索的人
14 谷歌变得更糟了吗？搜索引擎中 SEO 垃圾邮件的纵向调查
15 2002 年至 2023 年美国客户对 Google 的满意度
16 零点击研究
