SEO (Search Engine Optimization) 是根据搜索引擎演算法的事理与趋势来调度网站架构（让Google 更随意马虎理解网站）和内容（搜索该关键字的消费者搜索意图），以提升网站在搜索引擎自然搜索结果排名，进一步获取长期免费自然搜索流量的网路行销手腕。
SEO 是什么？认识SEO 优化
对付新手而言，前面提到的几个名词大概是比较陌生的，我们进一步来解释这些SEO 操作领域的主要名词：
A. 搜索引擎
英文便是Search Engine，当你有任何问题，本能想点开来找答案的Google、Yahoo、Bing、百度便是搜索引擎，每个搜索引擎的市占根据不同国家的利用者利用习气而有所不同，台湾最常见的便是Google、Yahoo!与Bing 等三个搜索引擎。
B. 搜索结果页
英文便是Search Engine Result Page, SERP，在搜索框中输入问题、按下Enter 后，跑出来的页面便是俗称的搜索结果页，而能够被显示在这个页面上的结果，便是搜索引擎剖断与问题干系的答案。
C. 搜索意图
英文便是Search Intent，如果我们把搜索引擎理解为人们解惑的工具，那么利用者在搜索框里输入关键字的时候，一定是想得到某个议题的解答，我们把这个背后的脉络称为「搜索意图」。
D. 搜索引擎优化
英文便是Search Engine Optimization，综合上述，搜索引擎优化指的便是各品牌透过Google 更随意马虎读取的网站架构和符合「搜索意图」的内容，在「搜索引擎」上争取「搜索结果页」排名位置的网路行销手腕！
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SEO行销3大效益大家为什么都会强调SEO 很主要呢？以下整理SEO 行销的三大上风：
SEO 能够得到长期且稳定的自然流量SEO 可利用搜索意图网罗精准受众SEO 帮助品牌取得大量曝光SEO优化效益1：得到长期自然流量
SEO 最广为人知的上风在于只要在初期将网站架构、内容准备妥当，透过SEO 操作得到首页的稳定排名之后，就能够长期拥有稳定自然流量。相较于需不断投入预算才能坚持效果的关键字广告，SEO 的投入本钱会随着韶光持续低落，且效益较为持久，可说是投资报酬率非常高的行销办法。
SEO优化效益2：搜索意图精准受众
既然搜索引擎被当作探求答案的主要工具，那利用者一定是带着需求进行搜索，并点击显示在结果页上的网站。这些带着强烈动机的利用者，不但为网站带来流量，更是精准、具备高转单潜力的目标受众。
SEO优化效益3： 排名稳定品牌曝光
当品牌网站长期在搜索结果首页曝光，这意味着每月有多少人搜索该关键字，你就能取得多少次的品牌曝光，对付一些期望教诲新消费者的品牌来说，是可以稳定让潜在消费者认识的好方法！
而现在大家提到SEO 优化，谈论工具常日因此Google SEO 为主，缘故原由是Google 在环球有高达90% 的市占率，也是台湾民众最常利用的搜索管道，既然要做SEO 行销，第一步当然是要夺得这个兵家必争之地！
但在投入打劫排名的战局之前，我们要先理解Google 的游戏规则，下面就来先容搜索引擎运作的基本逻辑和会影响到我们操作Google SEO 的主要演算法们。
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什么是搜索引擎？我们用图书馆来比喻：网路天下就像是一所大型图书馆，每一个网站就像是一本书。网路这个大型图书馆，如果没有一个中心系统来分类、归档，当利用者须要找书的时候就会无从找起，或是找出来的书根本不是读者想找的。
Google 就开拓了「网站检索器」，我们也常称之为「爬虫」、「蜘蛛」、「机器人」等。网站检索器会查看网页并追踪个中链接，这些行为和利用者浏览网站的行为很像，末了检索器会将这些网页所含资料传回Google 的伺服器，检索器会特殊留神几项重点，像是关键字、内容与关键字是否符合和网站的更新环境等，然后将这些讯息记录在搜索索引中。这便是为什么我们说网站检索器就像是图书馆中心归档系统。
搜索引擎运作逻辑在我们将网站或文章上线后，Google 从得知这些新东西的存在，到挑选适宜的页面回答利用者的问题，过程中到底发生了哪些事呢？我们将流程拆分为3 个步骤：
A. 检索/爬取Crawling：得知新网页的存在
Google 会派出内建的自动化程式「检索器」，俗称的「爬虫」在网路天下里到处搜索，只要创造新网页就会把他们放入口袋，这个网络新网站的过程称为「检索crawling」 ，你也可以为网站申请Google Search Console，并且提交你的网站资讯来关照Google 新网站/网页上线。
B. 索引Indexing：理解内容组成，分门别类收进资料夹
在网络了新网站之后，爬虫会再更进一步检视各个网页的内容、判断资料是否有用，并且分门别类的放进Google 的资料库中，这个为网页贴上分类标签的过程称为「索引indexing」，以利接下来利用者搜索关键字的时候可以快速搜索资料库当中得当的结果，就有点像是人类会写条记记录对付事情的印象一样平常。
C. 显示结果Result：挑选优质内容回答利用者提出的问题
经由爬虫不断的检索和索引，Google 的资料库装满许多分类过的网站资讯，当利用者在搜索栏中输入关键字，Google 便会根据用户利用的措辞、所在地区、过往行为记录，预测搜索这个关键字的意图，再转头从自己的大型资料库里找出能够符合需求的网站资讯呈现在搜索结果页。
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什么是 Google 演算法？你是否定为Google 越来越懂你？我们在Google 上输入问题时，Google 总能精准回答问题，这也便是拜Google 演算法（Rankbrain）所赐。根据上段内容，Google 演算法即介于利用者与搜索引擎索引间，Google 透过演算法，让利用者的问题能迅速得到解答，也能利用演算法避免搜索结果中充斥内容农场网站，或以非正当手腕操作排名的网站。
最新 Google 演算法每个品牌都想取得搜索结果首页的10 个名额，在这样竞争激烈的情形下Google 自然发展出一套筛选的逻辑和标准，也便是大家常听到的演算法。既然要进行Google SEO 操作，我们就必须知道他的游戏规则！
以下列出对SEO 有重大影响的7 个演算法以及其对应的评估项目：
也便是Google Panda 评估网页内容品质，打击恶意填塞关键字、资讯代价低廉的网站，已于2015 整合至Google 核心排名系统，并延伸出实用内容演算法（EEAT），以履历、专业、威信三大标准评估内容的实用性与可信度。
企鹅演算法也便是Google Penguin，用来杜绝低品质反向链接的黑帽SEO 操作，已于2016 整合至Google 核心排名系统。
蜂鸟演算法也便是Google Humming Bird ，用来增强Google 自然措辞搜索的辨识能力，更精准的理解利用者的搜索意图，目前已进化合并到BERT 演算法系统中。
鸽子演算法也便是Google Pigeon ，紧张是影响在地搜索结果（Local Search）的演算法机制，可根据用户搜索时所在的地理位置调度搜索结果。
RankBrain 演算法Google RankBrain 是首次对外公布的AI 演算法，针对搜索的关键字进行语意假设，再根据推论出来的搜索意图供应结果。并且，RankBrain 会透过追踪用户结果页各个网站内的活动情形，持续优化它的理解与推论能力。
BERT 演算法是立基于「自然措辞处理」（Natural Language Processing，NLP）进行AI 演习的演算法，能够透过预测前后文、梳理内容脉络来理解利用者可能在什么样的情境内搜索关键字，可视为蜂鸟演算法的进化。
MUM 演算法着重于用户与关键字议题间的「干系性」，确保搜索结果页上显示的网站都具备与目标受众高度干系、能够确实解答问题、带来代价的内容。
总结上述提到的7 支演算法，虽然看起来很繁芜，但实在不丢脸出Google 的核心目标便是「供应用户有代价的内容」，大家只要节制这个策略方向经营网站内容，就不须要太担心！
SEO 优化重点1：建立SEO 友善网站
技能SEO (Technical SEO) 指的是利用Google 爬虫看得懂的措辞，并且根据规范进行网站SEO 网站优化。拥有好的网站架构除了能帮助爬虫更清楚节制网站内部的组成和资讯，也能大幅提升利用者在站内的体验。
以下我们列出几个Technical SEO 的主要成分及指标以供参考：
善用SEO 友善的网站系统检讨Robots.txt 是否设定精确确保网址URL 构造简洁易懂设定面包屑Breadcrumb是否有安全凭据SSL设计RWD 相应式网页良好的网站速率避免过于繁芜的SEO HTML 与Javascript 语法建立网站索引A. 善用SEO 友善网站系统
一样平常来说现在常见的网站内容管理系统(CMS, Content Management System) 都具备有SEO 友善的根本架构与干系功能，检核的标准如下：
符合Google 检索索引资料需求与安全性设定得当的前台HTML 构造设计易于调度网站内容的后台功能想要理解哪些架站平台与开店系统适宜操作SEO 吗？透过Ranking 独家「 SEO 新手村落」线上课程，你可以理解超过20 种网站操作SEO 可行比较！
B. 检讨Robots.txt 是否设定精确
Robots.txt档案可以比喻成网站的门锁，可以标记网站页面或档案对网站SEO 有无帮助，以建议搜索引擎爬虫是否要读取。如此可以让爬虫集中读取对网站SEO 较有代价的网页。
C. 确保网址（URL）构造简洁易懂
对网站SEO 友善（SEO-Friendly）的网址必得清楚简洁，建议包含关键字在内。要特殊把稳的是，若是已发布并为搜索引擎索引的网页，非必要的话不建议变动网址。而若是网站曾经进行移动或迁移，请记得用301 转址（301 Redirect）让旧网站重新导向至新的网页，这并不会造成网站权重的流失落。
D. 面包屑列表（Breadcrumb）
面包屑列表是许多网站都会设定的要素之一，能够帮助利用者以及搜索引擎爬虫很快的理解到所处的网页位于网站中的何种位置。
以网站架构稍繁芜的网站举例，一个构造繁芜的大网站就好比101大楼、各个网站则是各楼层。若各个楼层没有标记清楚该楼层是几楼、如何前往其他楼层（电梯、楼梯），是很随意马虎让人迷失落在个中的。面包屑列表则发挥了很好的勾引功能，让搜索引擎爬虫能够有条理地爬完你的网站，并且不在个中迷路，对网站SEO 来说可是大大的加分喔。
E. 设定网站SSL 凭据
SSL 凭据可以在加密网站上传输资料，为你的网站安装SSL 凭据（让网址开头显示为https ），就能让利用者的资料传输（如帐号密码、信用卡号等）更加安全。 SSL 凭据对付须要线上付费的网站，如电商、线上书城等绝对是必备的。
F. 相应式网站（RWD，Responsive Website Design）的设计
在过去，进行网站SEO 优化以及SEO 操作时，大部分因此桌机的规格去进行。然而随着行动装置的爆量兴起，利用者也逐渐流向利用行动装置，而Google 官方也宣告实施「行动装置索引优先（Mobile-First Index） 」的演算法。因此现行的网站SEO 优化均要考虑到在行动装置上的运行，乃至以其为紧张标准。
G. 良好的网站速率/ AMP（Accelerated Mobile Page）
坚持良好的网站载入速率，让利用者打开你的网站时，不仅不会有等待不耐的状况，也能帮助利用者更流畅的在你的网站上找到有兴趣的资讯。而AMP则是结合上述行动装置优先与网站速率而发展出来的一项主要的成分。
只要在SERP 上看到网页网址后面有闪电的符号，此网页即为AMP，会被搜索引擎优先排到较前面的排名。在现行网站SEO 这么看重行动装置及网站速率的情形下，AMP 势必得被安排进Google SEO操作的主要成分之一。
H. 避免过于繁芜的SEO HTML 与Javascript 语法
利用繁芜的HTML和Javascript 可能造成Google 看不懂或不易阅读你的网页，因此影响SEO 排名操作。
I. 关键网站SEO 设定：建立网站索引
利用Google Search Console建立网站索引，让搜索引擎爬虫抓取你的网页，并被Google 收录。
Google Search Console 是一项免费做事，可理解有关你的网站，你可以利用它来查找有多少人拜访你的网站以及他们是如何找到它，以及网站上哪些网页最受欢迎。它还可以帮助您查找和修复网站缺点，提交网站舆图（ Sitemap ），以及创建和检讨Robots.txt 文件。
而手动提交建立索引的哀求是最快让Google 爬取网站最快的方法。第一步是登录Google Search Console。接下来，选择你要提交的页面。点击Crawl ( 检索) ，再点击「Fetch as Google （Google 仿照器）」
接着，在中间的网址列输入你要索引的网址（如果要检索全体网站，网址列即留白）。完成！
Google 爬虫将会爬行你的网站了！
SEO 优化重点2：撰写SEO 文章
内容导向SEO (Content SEO) 可以直不雅观理解为针对网站文章内容进行调度的SEO 优化手腕，供应利用者实用且可信赖的资讯，紧张包含四大部分：
关键字研究内容方案页面搜索引擎优化站外搜索引擎优化A. 关键字研究
关键字研究大略来说便是透过研究消费者的搜索意图，归纳出大部分人会利用哪些字词搜索与品牌或产品干系的资讯，再依据这些紧张关键字延伸出与周边议题干系的长尾关键字，末了于序言、标题、内文以较高的频率在文中安插这群关键字。
透过关键字研究，我们可以理解设定目标关键字的搜索量，初估能为带入多少网站流量。此外，透过研究关键字背后的搜索意图及阶段，理清搜索此关键字的消费者想要得到什么内容，为关键字进行「See-知识意图」、「Think-思考意图」、「Do-行动意图」分类，并加入干系关键字，以此架构内容议题方向。
依照品牌产品／做事与干系议题发想目标关键字（或长尾关键字），并透过关键字工具（Ranking）查询目标关键字可发想的干系关键字，并且参考「搜索量」、「CPC（若下关键字广告，一个点击是多少本钱）」。
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并且参考该关键字的搜索结果，想像自己是目标消费者，这些搜索结果是否是他们所想要的，并且也符合你的产品特色？如果是，那便是可以选择的关键字！
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关键字研究和优化是SEO 操作上的主要课题，详细做法可以参考Ranking关键字研究的文章喔！
B. 内容方案
经由关键字研究，并且挑选出得当关键字作为操作目标后，进行以下几个步骤：
不雅观察搜索结果上的竞争对手，如果竞业都以首页来做操作，则把目标关键字优化在首页，其他还有做事/产品先容网页以及文章等优化页面类型，都是可以作为视为操作目标网页的型态。为期待操作SEO 的网页方案标题、描述与大纲如果是网页，除了基本大纲方案外，也要产出Wireframe (网站线框稿），并且把笔墨放置进去如果是文章，则采取SEO 文章的方案写法请记得要利用图文并茂的呈现形态如果是网页，请多利用图片或icon 搭配笔墨来丰富呈现内容如果是文章，务必在每2-3 各段落之间置入图片，避免阅读者感到无趣C. 页面搜索引擎优化
当代人的专注韶光越来越短，网页内容排版、笔墨段落长度，图片安排巧思等，都是吸引不雅观众能往下浏览，增加互动的要素。有时会因满版笔墨短缺视觉赞助，导致读者疲倦离开网页。当内容能确实知足读者思维时，就须要在网页上进行On-Page-SEO 优化设定，常见的On-Page-SEO 优化项目有：
段落标题设定Heading标签图片的Alt tags加入关键字安排适宜的内部链接内容适当的穿插目标关键字D. 站外搜索引擎优化
只假如在网页内容外的SEO 操作，都被归类在Off-Page SEO。 Off-Page SEO 最常见的做法分为两者，包含站内链接优化与站外链接优化。
站内链接优化：将主要关键字的链接放置在网站内的选单(header) 、内文、侧边栏与页尾(footer)，来配置网站内部给予关键字的重视度权重。站外链接优化：「建立反向链接」，透过外部投稿、多平台链接等作法，在网域权重（DA）较高的网页文章中设置链接，分享来自高权重网站的DA 分数。SEO 排名成效监控进行SEO 操作最主要的便是监控排名成效，以下先容一定要利用的SEO 干系成效监控工具：
A. Google 网站管理员
Google Search Console是Google 官方出品的工具，专门监控网站在Google 搜索引擎中的表现，最常见的方法如下：
在网站新上线或改版时，可以申请Google Console 请爬虫来爬取网站内容，约2-4 周就可以让网站被完成检索与索引，进一步瞥见网站是否有在搜索引擎当中被瞥见。想要知道网站在Google 搜索引擎中得到哪些关键字的排名以及干系的曝光与点击状况，都可以有清晰的界面一览无余，也可以透过过滤功能知道网站在不同国家、装置，乃至能指定特定关键字与网页的表现成效。网站检索索引的问题抓取，来找到哪些网页没有被Google 索引到，也可能是4xx 或者5xx 的问题。内部链接与外部链接的表现概况，可以清楚知道站内链接的配置状况与站外得到哪些链接。B. Google Analytics
与前述Google Search Console 及Ranking AI SEO 工具不同， Google Analytics是基于网站的流量与利用者表现的不雅观察工具，如流量来源渠道、网页上的勾留韶光、跳出率与转换表现状况等等，更可以去剖析利用者的所在地区、年事、性别等进一步资料。
常日我们也会建议，刚开始建立网站并且思考网路行销操作的人，该当先把Google Analytics & Google Search Console 装设好，来累积基本的数据，才能进一步进行数据剖析，来判断是否须要投入更多行销项目来促进网站流量提升，与进一步的客户咨询或购买。
想要透过Google 搜索引擎得到更多自来客，采取Ranking AI SEO 工具，可以帮助你做出对的操作判断，并且自动监控网站的表现成效，让你的自然搜索流量源源不绝。
