大家看这篇文章，可以学习对方：
如何去思考一个项目一个项目做推广从哪些角度去剖析（主要数据指标）以及为什么要这样去剖析如何去判断一个市场这些思维和方法我以为对付大家来说是主要的。
请记住，虽然本文讲到的是对付区块链的剖析，但是对付其他的商品，市场的调研，都可以采取同样的方法进行开展，非常有用！
Okay，以下为原文：
该篇文章，我们以 AAA 场外交易所为例，假设我们紧张推广美国市场。那么何如从线上 SEO 推广它呢？
先回答几个问题：
1. 为什么确定紧张推广美国市场？
这只是为了案例研究做的假设。实际上是否逼真实实在定做美国市场，是须要很多其他综合的考虑的，远远超过了 SEO 的范畴，它涉及到竞争度，环球各个国家地区比拟特币的法律政策，该交易所本身是否有能力得到牌照，等等。
比如现在瑞内瑞拉还有其他某些南美国家通货膨胀厉害，这个时候虚拟货币作为一种货币保值手段，则会让虚拟货币交易在这些国家更为火热。此时，做多措辞则显得尤为必要。这个会在后续篇章讲到。
2. 经商营业所，是否一定须要考虑 SEO？是否须要 SEO 推广？
经商营业所不一定100%要考虑 SEO，一家交易有名度高不高，SEO 显然并不是决定性成分。比如币安，该交易所险些没有考虑 SEO，很大略，它首页连 H1 标题都没有，这种最根本的 SEO 细节都没把稳，但是还是不影响它成为环球顶级的交易所。
由于市场推广的办法多种多样，SEO 只是个中一种而已，币安通过发代币和它的 Referral Program的办法来快速推广自己，实现弯道超车，迅速扩展成为环球领先的交易所。人家已经不屑于考虑用 SEO 来推广。SEO 是个苦活累活，没有品牌推广那么高大上。
但是这就意味着所有的交易所都不须要考虑 SEO 了？
答案显然不是。
除非你有能力像币安一样，用其他的推广办法，病毒式的快速推广自己的品牌。否则，SEO 是必须考虑的一个成分。
其余，别人不考虑 SEO 推广，作为后来者，这也正是给大家预留的机会，你乐意去做这些它们看不上的苦活累活，那也是你能够起来的机会之一。
再者，如果真的对这个行业有所理解，则会创造有好几个交易所和行业媒体网站紧张都是通过 SEO 获取的流量，比如 buybitcoinworldwide.com, 99bitcoins.com。而且该领域有非常多搜索量较大的长尾词，这些是适宜通过 SEO 来获取稳定的源源不断的流量。
以是，对付交易所，考虑 SEO 是很有必要的。
3. 我们公司不是经商营业所的，你这个剖析对我有用吗？会不会派不上用场？
当然有用，当然可以派上用场。
SEO 操盘中的竞品剖析，推广策略制订，网站构造方案，多措辞网站考虑，Technical SEO 等等多个方面都具有通用性。基本可以把它照葫芦画瓢运用的其他行业。
实在，SEO 是赞助的做事型职位。推广交易所和推广软件产品，它们的底层基本都差不多，是一脉相通的。
好，那接下来，我们进入第一个环节：竞品剖析
作为一个场外交易所，它的紧张竞品有下面四个：
LocalbitoinsPaxfulCoinmamaCEX.IO我们将从下面几个角度来剖析竞争对手的流量和SEO 情形，取其精华，去其糟粕。
流量量级，流量组成，和流量的紧张国家Top pages & Top Keywords网站构造详细页面的On Page SEO此处我们不研究其外链部分，由于他们都没有刻意地针对某个页面去做外链推广。大部分都是推广首页，做品牌宣扬。
1) LocalBitcoins
先看 LocalBitcoins，环球最大的场外交易所。根据 SimilarWeb 显示月流量5.2M，紧张流量集中在瑞内瑞拉，美国，英国，印度和俄罗斯。
从流量组成来看，直接流量占比最高，解释该网站品牌有名度非常大。更多的用户都是直接输入网址或者从收藏夹点击或者从 app 点击某些链接进入网站的。考虑到改网站本身流量较大，搜索流量也是将近100万一个月。
如果从 Ahrefs来看，流量差别较大，一样平常而言 Ahrefs 的流量是偏低的。一味地去研究到底哪个工具更准，网站流量到底是多少，并没有多少意义，这些都只供参考，作为定性剖析即可。
顺便提一句，从下图可以看出 LocalBitcoins 在2017年初时，流量暴涨，在年中又开始回落。这个和市场需求完备吻合。
然后再看看它的 Top pages 和 Top Keywords.
把稳，在看 Top Pages 时，把稳选择“All Contries”，而不是默认的 “United States”。我之前就由于这里轻忽，没有把稳到竞品的一些多措辞高流量文章竟然在整站属于 Top 级。
PS: Ahrefs 是 SEO 领域里面的一个非常好的工具，里面有非常多的利用小细节。如果一个 SEOer 对 Ahrefs 利用非常风雅专业，能够创造并善于利用一些小细节的，一定是对 SEO 比较专业的。
从下图可以看出，LocalBitcoins 的高流量页面基本便是首页和多措辞首页。比如西语首页（拉丁美洲市场），俄罗斯语首页，法语首页。Top Keywords 也是品牌词。
结论：LocalBitcoins 紧张善于做品牌推广，较少考虑 SEO 推广。
同理，其他的交易所还是可以通过上述方法对其流量有个整体的认识。
2) Paxful
Paxful 是环球第二大场外交易所。流量情形如下，一览无余，不再赘述。
但是如果通过 Ahrefs 查看其 Top pages，我们创造撤除首页霸占较大的品牌词流量外，还有较多的长尾词页面流量排名靠前，如下图赤色方框所示。这是个非常故意思，且值得穷究的地方。
我们从上面选几个如下所示：
https://paxful.com/buy-bitcoinhttps://paxful.com/buy-bitcoin/paypalhttps://paxful.com/buy-bitcoin/amazon-gift-cardhttps://paxful.com/buy-bitcoin/itunes-gift-cardhttps://paxful.com/buy-bitcoin/any-creditdebit-card它们都是各种购买比特币的办法的长尾词页面。比如通过PayPal 购买比特币，通过Amazon Gift Card 购买等等。
先说其网站页面构造：
我总结了一下，如下图所示。方框中是 Paxful 的紧张业务页面。后面的 Buy ETH, Buy EOS, Buy Ripple 等等这些是我们可以同理从 SEO 角度扩充的。市情上主流币种上十种，有买和卖两种动作类型，购买的办法又有十余种。综合起来，则有数百个长尾词页面。
这种构造是值得我们学习的，也便是说，我们不须要再去创建其他博客页面说 how to buy bitcoin with credit card 等等之类的，这里用各种办法买卖虚拟货币的关键词全部都已经在它的功能页面有了。如果你刻舟求剑，去创建博客写这类文章，去推广这些 Blog 文章页面，那就走错方向了！
当然，Paxful 估计考虑到安全性和需求量的问题，只供应比特币的买卖业务，没有涉及到其他币种，这是业务层面的问题了，此处我们不穷究。
再看其 URL 的构造，也是非常值得我们学习的，大略明了，对 SEO 非常有帮助。
第一、有助于突出重点页面 /buy-bitcoin/，浩瀚长尾词页面“众星拱月”，陪衬重点页面。
第二、有助于把重点页面 /buy-bitcoin/ 的权重通报到各个长尾词页面。
第三、形成了 Silo 构造，详细可以看看这篇文章：
https://www.authorityhacker.com/site-architecture/
再看详细的单个页面：
如下图所示，先是 H1 标题，包含核心关键词，然后再是一段100字以内的先容，请把稳它这段笔墨中涌现1-3次干系关键词。然后便是详细功能页面，用户当即即可完成比特币购买，很好的 Call to Action.
然后是各种购买办法的列表，这种内链办法有助于爬取。
末了是详细的 offer。左边的菜单栏 List 着各种比特币购买办法，方便用户切换。
把稳：这里各个购买办法的切换，是不同 HTML 页面的切换。而不是在同一个页面的不同 Tab 之间的切换。这个非常主要，之前我就见过一些交易所在这个地方犯错了。
我阐明一下为什么：
如果是同一个页面的不同 Tab 之间的切换，则意味着没有进入新的页面，访问深度并没有增加，用户还是在同一个页面访问。但是如果左边的侧边栏，不同办法的切换是进入不同的页面，则意味着增加了访问深度，这样会让谷歌认为这些页面都非常受欢迎，用户喜好它。同时，这也有利于不同子页面直接的权重通报。这些都能间接地有助于提高排名。
上面这些是我们该当学习的精良的地方。
但是，Paxful 在这些页面有一个地方做的不足好。那便是这些页面的内容太少了，很软弱。它该当在这些页面的底部增加一些干系的内容。如下图所示：
为什么呢？
对付谷歌，增加一些干系的内容可以让页面更加丰富，在各个 H2, H3 和正文中间添加一下一些主词和干系长尾词，能够间接的增加一些流量；对付用户，也可以给出一些 informational 的信息和建议。比如在用 PayPal 购买比特币时有哪些 FAQ 和安全建议等等，有利于提高用户友好度。这些该当是我们该当要改进的地方。
在这个地方，有一个竞品做的比较好，那便是Coinmama。
3) Coinmama
既然上面提到了 Coinmama，那我们这里大略剖析一下。流量概况如下所示，这个没什么好说的，不再赘述，而且它本身流量也不是 Top 级别。
对付 Top Pages, 我们看到紧张都是品牌词页面，个中首页占了80%的流量，紧张便是做品牌的。但是我们可以看到个中有两个是长尾词流量占相对略高。一个是 buy bitcoin with credit card，一个是 buy ripple with credit card。实在吧，这两个页面的流量也不算太高。
以 https://www.coinmama.com/bitcoin 为例，
下图是页面的头部，构造是：H1 标题 + 100字描述 + 功能 。是不是很熟习？是不是和上面 Paxful 类似？嗯，这也是我们该当学习的地方。
然后下面便是详细的内容，H2 标题和内容正文分别都包含有干系的一些长尾词，有利于 SEO。这便是上面提到的在 Paxful 中该当填补的，也是我们该当学习的精良的地方。
但是， Coinmama 这页面没有侧边菜单栏，不利于用户切换各种购买办法，不利于增加页面访问数和访问深度。这是 Coinmama 该当填补的。Coinmama 的网站构造和其他地方，没有什么 SEO 方面的亮点，不再赘述。
4) CEX.IO
CEX.IO 从流量和 SEO 角度来看，是一个非常故意思的案例。如下图所示，和之前的交易所一样，都是品牌主导。搜索流量占比并不是最高的。其他地方没什么好说的，不再赘述。那它在什么地方故意思呢？请往下看。
我们看它的 Top Pages， 它流量最高的竟然是这个页面：https://cex.io/btc-usd (BTC to USD)流量占比37%，超过首页。其余一些 Top Traffic 页面分别是 Bitcoin calculator, ETH to USD, XRP to USD, BTC to GBP, LTC to USD 等等，险些都是这种货币转换小工具页面。
也便是说，CEX.IO 的紧张流量来源于这些小工具页面，它通过其余一条“弯道”，获取流量，间接转化为交易所的用户。这不是很故意思吗？然而，我并没有看到其他交易所把稳到这个，并且用重兵来主推这些页面，你要想想，这些是 CEX.IO 的“七寸”啊。
我们从上面选几个如下所示：
https://cex.io/btc-usdhttps://cex.io/eth-usdhttps://cex.io/bch-usdhttps://cex.io/xrp-usdhttps://cex.io/btc-eurhttps://cex.io/eth-eur它们都是各种虚拟货币和法币的转换工具页面。
先说其页面构造：
我总结了一下，如下图所示。比较大略，不再赘述。
再看详细的单个页面：
如下图所示，首先整站顶部是各种币对法币的价格转化的实时动态。点击即可到达对应的价格转换页面，有利于权重通报到这些主要页面。这个是非常好的一个地方。值得学习。
进入该页面则涌现弹窗，勾引用户进行比特币的购买，毕竟人家是交易所。
我们再看顶部栏，则是一些主要的搜索量较大页面的价格展示，点击即可到达对应的页面。侧边栏则是各个虚拟货币和各个法币直接的价格转化菜单。清晰明了，有利于用户点击查看各个币种的实时价格。是否定为这个和上面提到的 Paxful 页面的侧边栏有类似之处？
下面则是该币种的历史交易数据，供用户参考。
作者：顾小北B2C（www.guxiaobei.com，微信：guxiaobei365）是跨境电商领域威信的B2C营销专家，善于SNS（Facebook，Instagram，pinterest，Twitter，YouTube等一系列社交营销），SEO，Amazon，分享跨境电商履历以及心得。
本文由 @顾小北 原创发布于今日头条，未经容许，禁止转载。
